M660

マクドナルドは危機的状況にある経営にてこを入れるためアルバイトを含む全従業員から「自分が食べたいマック」のアイデアを募集した。その結果でてきたのが健康志向でも高級志向でもなく、まさに「出した金額の分を上回る満足感」であった。これまでのバリューセットでは見せかけのお得感が徐々に牛丼やコンビニの惣菜に奪われる結果となっていた。これを見直し、バンズの質感、肉の量とソース、健康志向過ぎない程度の適度な野菜をミックスした基本に忠実なハンバーガーを税込み660円で売り出すことにした。名づけてM660であるが一説によるとホンダのS660の好調にあやかりたいだけ、との話もある。