無意識のバイアス

予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 (ハヤカワ・ノンフィクション文庫)

少年の時の大やけどの経験が痛みを伴う処置の方法についての思い込みによる誤解を解明したいという動機を植え付けたとか。我々が当たり前と思っているか、無意識に行う判断の奥にある不合理なバイアスを実験的に解き明かしていく。高級チョコ15円と安物チョコ１円を並べておくと高級チョコの方に人気が集まるがこれが14円と0円になると、とたんに安物の方が大人気になる。値段の差は変わらないが0円の魅力は格別だという。